微軟撤出可穿戴設(shè)備領(lǐng)域后，蘋果、Fitbit、三星打出這幾張牌

zhg

可穿戴設(shè)備已經(jīng)引起了各大科技巨頭的興趣和關(guān)注。而正當(dāng)蘋果、三星、Fitbit等公司頻頻傳來(lái)在該領(lǐng)域的研發(fā)進(jìn)展時(shí)，上周，微軟卻宣布停止運(yùn)營(yíng)Microsoft Band網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用程序。

作為組成部分的Microsoft Health Dashboard站點(diǎn)將關(guān)閉，Microsoft Band應(yīng)用程序也將于2019年5月31日從Microsoft Store、Google Play和Apple App Store中刪除。

據(jù)The Verge網(wǎng)站報(bào)道，微軟智能手環(huán)（Microsoft Band）于2014年10月發(fā)布，并于2015年發(fā)布了第二代。2016年秋季，該公司停止銷售該產(chǎn)品。

在五月末正式下線之前，使用Microsoft Health Dashboard的用戶可以通過(guò)該站點(diǎn)的導(dǎo)出工具導(dǎo)出數(shù)據(jù)。符合條件的智能手環(huán)用戶將能夠獲得退款。微軟表示，智能手環(huán)的用戶仍然可以使用他們的設(shè)備記錄和跟蹤健康信息，但無(wú)法聯(lián)網(wǎng)。

微軟這一舉動(dòng)，與蘋果不斷在其Apple Watch等相關(guān)醫(yī)健應(yīng)用上加大投資的行為形成顯著對(duì)比。除蘋果外，可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的其他知名企業(yè)也一直在向這方面發(fā)力，動(dòng)脈網(wǎng)對(duì)其進(jìn)行了整理。

Fitbit：合作、計(jì)劃、產(chǎn)品，全方位布局

Fitbit在可穿戴健康設(shè)備領(lǐng)域的布局可以分為三個(gè)方面：

1、尋求外部合作

早前，F(xiàn)itbit與Solera Health公司開(kāi)展了一個(gè)健康合作計(jì)劃。該計(jì)劃表明，自2017年起，通過(guò)Solera平臺(tái)注冊(cè)社區(qū)或數(shù)字DPPs的2型糖尿病患者可以在整個(gè)項(xiàng)目中使用Fitbit設(shè)備進(jìn)行兌換。

一年后，兩家公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，與沒(méi)有更換Fitbit設(shè)備的參與者相比，F(xiàn)itbit用戶在一年后的減肥效果顯著改善。此外，F(xiàn)itbit用戶報(bào)告稱，與非用戶相比，他們?cè)?0至16周內(nèi)每周的活動(dòng)時(shí)間增加了60分鐘，而且在6至12個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，他們每周的活動(dòng)時(shí)間至少增加了45分鐘。

基于這些數(shù)據(jù)，F(xiàn)itbit Health Solutions首席運(yùn)營(yíng)官Amy McDonough表示，兩家公司將為Solera DPP的所有參保者提供Inspire和Inspire HR設(shè)備，包括那些參保醫(yī)療保險(xiǎn)和醫(yī)療補(bǔ)助計(jì)劃的人。

2、部署健康計(jì)劃

上周Fitbit召開(kāi)了新聞發(fā)布會(huì)，Amy McDonough和首席執(zhí)行官James Park就Fitbit的業(yè)務(wù)布局進(jìn)行了清晰的描述。值得注意的是，該公司已經(jīng)做了超過(guò)100項(xiàng)健康計(jì)劃，其中就包括覆蓋27個(gè)州的42項(xiàng)醫(yī)療保險(xiǎn)優(yōu)惠計(jì)劃。

Fitbit還在部署一項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃。Fitbit獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃將允許用戶在健康活動(dòng)步驟、活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)和睡眠方面獲得積分，這些積分可以兌換為合作公司提供的商品或服務(wù)，合作公司包括Adidas、Blue Apron和Deezer。該計(jì)劃目前正在美國(guó)進(jìn)行測(cè)試，預(yù)計(jì)將于4月30日結(jié)束，并在今年晚些時(shí)候作為一項(xiàng)高級(jí)服務(wù)推出。

3、持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品

此前，F(xiàn)itbit還推出了兩款專為健康計(jì)劃、雇主和醫(yī)療系統(tǒng)設(shè)計(jì)的設(shè)備。這些工具（Fitbit Inspire和Fitbit Inspire HR）具有活動(dòng)和睡眠跟蹤，以及智能手機(jī)連接通知和移動(dòng)提醒功能。Fitbit Inspire HR還具有跟蹤心率和位置的額外能力。

2018年該公司還迎來(lái)了重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。進(jìn)軍智能手表市場(chǎng)的決定使Fitbit成為僅次于蘋果的第二大智能手表企業(yè)，F(xiàn)itbit Care的推出進(jìn)一步完善了其面向支付者和雇主的醫(yī)療保健項(xiàng)目。James Park還表示，他們對(duì)最近推出的Charge 3、專注于兒童的Fitbit Ace以及女性健康和睡眠健康追蹤功能感到非常滿意。

值得一提的是，智能手表占Fitbit 2018年收入的44%，遠(yuǎn)高于2017年。Fitbit Health Solutions業(yè)務(wù)在2018年增長(zhǎng)了8%，James Park特別指出，預(yù)計(jì)Fitbit Health Solutions的營(yíng)收將在2019年達(dá)到1億美元，這在一定程度上歸功于其新推出的Inspire設(shè)備、Fitbit Care以及專注于健康的軟件產(chǎn)品的持續(xù)開(kāi)發(fā)。

有了這些合作伙伴關(guān)系、激勵(lì)計(jì)劃和新設(shè)備在手，F(xiàn)itbit的整體健康戰(zhàn)略正對(duì)其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——目前引領(lǐng)智能手表市場(chǎng)的蘋果，以及上月剛剛發(fā)布了其可穿戴健康設(shè)備新產(chǎn)品的三星發(fā)起強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。

三星：打造消費(fèi)者健康管理一站式商店

2月21日，三星在舊金山舉行的Unpacked活動(dòng)上發(fā)布了一系列新產(chǎn)品，其中許多產(chǎn)品都力求擴(kuò)大該公司在醫(yī)療保健領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。三星最近還在HIMSS19的硬件和軟件平臺(tái)上重點(diǎn)介紹了一些健康評(píng)估工具和供應(yīng)商工作流產(chǎn)品。

三星新推出的Galaxy Active智能手表對(duì)Galaxy Watch進(jìn)行了升級(jí)，增加了健康監(jiān)測(cè)功能，包括血壓跟蹤，以及心率監(jiān)測(cè)、睡眠和步數(shù)跟蹤等標(biāo)準(zhǔn)的可穿戴設(shè)備功能。這款智能手表于3月8日發(fā)布，零售價(jià)為199.99美元。

除了Galaxy Watch Active，三星還宣布推出Galaxy Fit健身追蹤器系列，該系列與三星的健康應(yīng)用程序相連接，可用于實(shí)現(xiàn)健身目標(biāo)。該系列設(shè)備防水，電池壽命長(zhǎng)達(dá)一周，還可以與Galaxy Watch Active共享睡眠監(jiān)測(cè)和壓力管理等功能。

這次新品發(fā)布會(huì)結(jié)束后不久，3月4日，三星在一份新聞稿中宣布與美國(guó)加州醫(yī)療科技公司Calm合作，用戶可以通過(guò)三星健康應(yīng)用程序直接訪問(wèn)Calm公司的冥想服務(wù)。

下載并更新了三星健康與保健平臺(tái)的智能手機(jī)用戶，可以點(diǎn)擊應(yīng)用程序中的“Mindfulness”圖標(biāo)，然后按照說(shuō)明設(shè)置或同步Calm賬戶。除了個(gè)性化的冥想體驗(yàn)，激活Galaxy Watch的用戶還可以使用這款即將發(fā)布的智能手表來(lái)控制他們的冥想過(guò)程，并追蹤他們記錄下來(lái)的壓力水平。

美國(guó)、英國(guó)、菲律賓和香港等10個(gè)市場(chǎng)中，智能手機(jī)運(yùn)行Android Pie操作系統(tǒng)的消費(fèi)者都可以享受三星與Calm的整合服務(wù)。

對(duì)三星來(lái)說(shuō)，嵌入Calm的服務(wù)是該電子公司將其移動(dòng)平臺(tái)打造為消費(fèi)者健康管理一站式商店的目標(biāo)邁出的又一步。對(duì)基于應(yīng)用程序的冥想感到好奇的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這一舉動(dòng)進(jìn)一步降低了他們的進(jìn)入壁壘。

佳明：將業(yè)務(wù)核心轉(zhuǎn)向生物醫(yī)學(xué)研究和臨床試驗(yàn)

不同于微軟的直接退出，也不同于Fitbit、三星的周密布局。隨著可穿戴設(shè)備領(lǐng)域各巨頭競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，佳明開(kāi)始越來(lái)越多地將其可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向健康和養(yǎng)生領(lǐng)域，特別是生物醫(yī)學(xué)研究和臨床試驗(yàn)。

該公司正在與堪薩斯大學(xué)（University of Kansas）合作進(jìn)行臨床試驗(yàn)，去年還與遠(yuǎn)程監(jiān)測(cè)和分析公司Actigraph以及研究設(shè)備公司Fitabase簽署了協(xié)議，以促進(jìn)其產(chǎn)品在學(xué)術(shù)和醫(yī)藥研究中的應(yīng)用。

對(duì)于公司將可穿戴健康設(shè)備業(yè)務(wù)核心轉(zhuǎn)向生物醫(yī)學(xué)和臨床研究這一舉措，佳明健康全球產(chǎn)品主管Travis Johnson強(qiáng)調(diào)，如今，醫(yī)院越來(lái)越廣泛地使用可穿戴和遠(yuǎn)程病人監(jiān)控設(shè)備，佳明的設(shè)備可以用來(lái)收集輔助數(shù)據(jù)，以便更好地為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和進(jìn)一步的研究提供信息。

雖然在醫(yī)療健康行業(yè)，佳明可能不具備和蘋果、三星一樣高的知名度，但它一直在悄然打造可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的品牌和產(chǎn)品。該公司的產(chǎn)品范圍從簡(jiǎn)單的活動(dòng)和睡眠追蹤器（電池壽命為一年），到具有心臟監(jiān)測(cè)功能的高端設(shè)備（5至7天的電池壽命）。

在可穿戴設(shè)備銷售增長(zhǎng)的推動(dòng)下，佳明的健身類產(chǎn)品約占該公司收入的四分之一。官網(wǎng)顯示，該公司提供了20種不同類型的健身追蹤器和智能手表，銷量超過(guò)了Fitbit、蘋果和Withings等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。

而且，與試圖進(jìn)軍醫(yī)療保健行業(yè)的科技公司相比，佳明擁有自己的制造業(yè)務(wù)，以及悠久的機(jī)械工程專業(yè)知識(shí)，這也是該公司能夠成為全球衛(wèi)星定位導(dǎo)航系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)品牌的核心因素。更重要的是，佳明在航空等高度監(jiān)管領(lǐng)域的工作經(jīng)驗(yàn)，有助于幫助該公司通過(guò)FDA等監(jiān)管機(jī)構(gòu)的審查。這對(duì)該公司來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。

蘋果：優(yōu)化產(chǎn)品，幫助用戶實(shí)現(xiàn)健康數(shù)據(jù)決策自主

去年9月，蘋果公司發(fā)布Apple Watch Series 4，在健康監(jiān)測(cè)方面，增加了心電圖繪測(cè)(ECG)以及跌倒檢測(cè)功能。但與以上幾家公司相比，蘋果新產(chǎn)品的最大的缺陷在于無(wú)法進(jìn)行長(zhǎng)期睡眠監(jiān)測(cè)，只能通過(guò)第三方應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商來(lái)提供。

而Apple Watch跟蹤睡眠的現(xiàn)有技術(shù)限制之一是電池續(xù)航時(shí)間有限。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，如Fitbit Versa，在需要充電前可以使用幾天或幾周，而蘋果僅能使用一天。潛在的解決方案可能是延長(zhǎng)電池壽命、采用低功耗的夜間模式，或者要求用戶盡快充電。

蘋果公司在2017年收購(gòu)芬蘭初創(chuàng)公司Beddit時(shí)，就已經(jīng)對(duì)睡眠監(jiān)測(cè)表現(xiàn)出了興趣。去年，該公司發(fā)布了Beddit 3.5睡眠監(jiān)測(cè)儀，這是一個(gè)用于跟蹤夜間身體運(yùn)動(dòng)的傳感器條。

蘋果還計(jì)劃在未來(lái)的機(jī)型上增加睡眠追蹤功能，以填補(bǔ)Apple Watch健康監(jiān)測(cè)功能的漏洞。據(jù)彭博社（Bloomberg）報(bào)道，過(guò)去幾個(gè)月蘋果一直在測(cè)試這一功能，可能會(huì)于2020年推出。

“睡眠不足是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，據(jù)估計(jì)，僅在美國(guó)，睡眠中斷每年就造成約160億美元的直接醫(yī)療成本”，業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示。“蘋果公司正在為Apple Watch開(kāi)發(fā)一款睡眠追蹤器，這一舉動(dòng)將大大提高全球?qū)λ�眠重要性的認(rèn)識(shí)，并將引起其他公司的效仿”。

雖然蘋果公司還沒(méi)有發(fā)布自己的睡眠監(jiān)測(cè)功能，但第三方應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商已經(jīng)利用Apple Watch現(xiàn)有的硬件功能創(chuàng)建了自己的版本。

蘋果也一直在采用以Apple Watch為基礎(chǔ)的激勵(lì)計(jì)劃和醫(yī)療保險(xiǎn)補(bǔ)貼，且由于其Apple Watch Series 4系列的ECG功能，以及持續(xù)努力打破個(gè)人健康記錄和用戶數(shù)據(jù)平臺(tái)的“數(shù)據(jù)孤島”，致力使用戶能夠?qū)�個(gè)人健康數(shù)據(jù)做出決策，該公司最近引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

蘋果、谷歌、三星等公司最初進(jìn)入醫(yī)療領(lǐng)域時(shí)，業(yè)內(nèi)人士曾表示，這些巨頭很少基于科學(xué)的角度出發(fā)，他們所研發(fā)的設(shè)備的出發(fā)點(diǎn)都是要考慮怎樣才能在市場(chǎng)上獲得成功，而這些產(chǎn)品和它們所使用技術(shù)的準(zhǔn)確性并沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼J(rèn)證，并且沒(méi)有科學(xué)證明它們對(duì)健康是有益的。

但隨著可穿戴健康設(shè)備領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，這些大公司們也開(kāi)始在技術(shù)準(zhǔn)確性和產(chǎn)品質(zhì)量方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新，并積極尋求外部合作。

隨著大數(shù)據(jù)的興起，可穿戴健康設(shè)備所采集的數(shù)據(jù)信息擁有越來(lái)越廣泛的應(yīng)用空間�？萍脊�司將會(huì)專注于處理可穿戴設(shè)備帶來(lái)的大容量數(shù)據(jù)，并與醫(yī)學(xué)公司以及研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行緊密合作，為醫(yī)療生態(tài)系統(tǒng)提供更多可及的服務(wù)和應(yīng)用。